シラバス
| 授業科目名 | 年度 | 学期 | 開講曜日・時限 | 学部・研究科など | 担当教員 | 教員カナ氏名 | 配当年次 | 単位数 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| マーケティング入門 | 2026 | 秋学期複数 | 月2,木4 | 商学部 | 酒井 麻衣子 | サカイ マイコ | 1年次配当 | 4 |
科目ナンバー
CM-MK1-03XL
履修条件・関連科目等
Web登録科目です。
授業で使用する言語
日本語
授業で使用する言語（その他の言語）
授業の概要
マーケティングは、商品やサービスが「売れる仕組み」を作ろうとする組織活動です。単なる販売活動ではなく、組織全体が統一的、戦略的に取り組まなくてはならないものです。そのためマーケティングの扱う領域は、商品やサービスそのものにとどまらず、社会環境、自組織、関連組織、パートナー、競合、顧客、およびそれらの同士の関係性など、組織内外の多岐にわたります。
本講義は経営学やマーケティングの初学者を対象としているため、マーケティングがどのようなものかという全体像をつかむことを目的に、基本的なモデルやフレームワークを中心に学びます。2年次以降、関連する専門科目でのより詳細で応用的な学びにつなげてください。
科目目的
マーケティングに関わる基本的なモデルやフレームワークを中心に学び、マーケティングがどのようなものかという全体像をつかむことを目的とします。
到達目標
各講で学ぶ基本的な知識や理論について理解すること、また身の回りで日々実践されているマーケティング活動にそれらを当てはめ、その意図や仕組み、効果などを考察できるようになることを到達目標とします。
授業計画と内容
以下のような内容を、講義を主体に、演習課題や事例紹介も織り交ぜながら学びます。
＜マーケティングの概要＞
1.マーケティングの歴史、仕組み
＜マーケティング・マネジメント＞
2.マーケティング環境分析
3.セグメンテーション・ターゲティング
4.ポジショニング
5.事例研究（1）関心のある企業を取り上げてマーケティング戦略を分析する
＜マーケティング・ミックス＞
6.製品①基本
7.製品②応用
8.価格①基本
9.価格②応用
10.コミュニケーション①基本
11.コミュニケーション②応用
12.流通チャネル①基本
13.流通チャネル②応用
14.中間まとめ
＜競争環境の理解＞
15.ドメインと事業の定義
16.競争戦略
17.事例研究（2）実務家のゲスト講師を招いてマーケティング活動への理解を深める
＜顧客理解＞
18.消費者行動分析①概要
19.消費者行動分析②基本
20.消費者行動分析③応用
21.マーケティング・リサーチ
22.サービス・マーケティング
23.顧客関係のマネジメント
24.ブランドのマネジメント
＜これからのマーケティング＞
25.グローバル・マーケティング
26.ソーシャル・マーケティング
27.情報技術とマーケティング
28.最終まとめ
※講義の進捗によっては、実施講を変更することがあります。
授業時間外の学修の内容
授業終了後の課題提出
授業時間外の学修の内容（その他の内容等）
授業内で取り組む課題が次講までの宿題となることがあります。また事例研究の調査や、レポート作成などが授業外での学習となり、それぞれ数時間～10数時間程度かかります。
授業時間外の学修に必要な時間数／週
・毎週1回の授業が半期（前期または後期）または通年で完結するもの。1週間あたり4時間の学修を基本とします。
・毎週2回の授業が半期（前期または後期）で完結するもの。1週間あたり8時間の学修を基本とします。
成績評価の方法・基準
| 種別 | 割合（％） | 評価基準 |
|---|---|---|
| 中間試験 | 25 | ・講義の前半で学修した、マーケティングの基本的なモデルやフレームワークを理解していること ・それらに基づいて、実際のマーケティング活動を分析できること |
| 期末試験（到達度確認） | 25 | ・講義の後半で学修した、マーケティングの基本的なモデルやフレームワークを理解していること ・それらに基づいて、実際のマーケティング活動を分析できること |
| レポート | 50 | ・授業内で指示される課題について、要件を満たし、期日までにレポートが提出されること ・学修内容の理解度 ・資料としての完成度（読みやすさ、美しさ） |
成績評価の方法・基準（備考）
課題や試験のフィードバック方法
授業時間内で講評・解説の時間を設ける
課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）
アクティブ・ラーニングの実施内容
その他
アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）
responの使用による双方向型の授業運営
授業におけるICTの活用方法
クリッカー
授業におけるICTの活用方法（その他の内容等）
実務経験のある教員による授業
はい
【実務経験有の場合】実務経験の内容
数社の企業で、顧客マーケティングやデータ分析の仕事に携わる
【実務経験有の場合】実務経験に関連する授業内容
実業界におけるマーケティングの実際について事例紹介等を行う
テキスト・参考文献等
〔テキスト〕
テキストは特に指定せず、講義時に資料を配布します。以下を参考図書として適宜参照することを推奨します。
〔参考書〕
和田・恩蔵・三浦 （2022） 『マーケティング戦略〔第6版〕』 有斐閣
その他特記事項
授業中に、
・responでのクリッカーによる回答
・responやmanabaでの課題提出
・必要に応じてインターネットでの情報検索
などを行う場合があるので、
それらができるように設定されたスマホ・タブレット・ノートPC等の情報機器を持参するようにしてください。
その他の分析系ソフトウェアの利用予定はありません。
（MS PowerPoint、Wordなどをレポートに使用することはあります）