科目ナンバー

GM-OM3-SI02

履修条件・関連科目等

授業で使用する言語

英語

授業で使用する言語（その他の言語）

英語

授業の概要

【広告表現とマーケティング戦略の研究】海外の広告作品を中心に、通時的・時事的な視点を持ちながら分析を行います。広告を使ったマーケティング戦略・ブランディングに力を入れます。

・全米で最も高額なテレビCM「スーパーボウル広告」の研究
・グローバル企業のスローガンやロゴの変遷、国際的広告戦略比較
・日本企業が海外でどのようなブランディングを展開すべきかのコンサルティング技術
・グローバル企業のブランディングや広告戦略の専門家にレクチャーをしてもらう計画を立てています。
・自身でキャッチコピーやポスターを制作したり、ネーミングを考案する作業も行います。

・この授業と並行して「広告表現研究（金曜２時限目）」の授業を受講すること推奨します。

・引き続き、授業の中で英語力の向上指導（発音・文法等）を行います。アカデミック英語のαの授業で学んだAPAの書式を忘れないようにしましょう。
・資料や授業の課題は、予めmanabaで配布します。コースニュースは毎週チェックしましょう。

科目目的

ゼミではinputとoutputの２つの学習側面を大切にします。
　input --- 資料やデータを英語で読み、内容やデータを正確に理解する
　output --- 理解したことを基に、新たな創造や提案を行う
授業ではinputに１週、outputに向かっての準備に１週、そしてoutputの発表に１週をかけて、広告表現への理解を深めていきます。ゼミ生どうしでお互いの作品の良い部分や改善点を話し合い、発想力とクリエイティビティを高めていきます。

到達目標

広告を通して海外の市場や文化を分析し、国際的なビジネス戦略を展開できるようにします。
デジタル広告を制作し、商品と標的消費者のコミュニケーションを円滑にする手段を考えます。
ディスカッションやプレゼンテーションを通して表現力を養い、説得力のある話ができるようにします。

授業計画と内容

１週目　導入と演習Ⅰの復習
２週目　「スーパーボウル」のＴＶＣＭ広告とは
３週目　高感度の高いＣＭの分析と市場動向
４週目　Group Discussion
５週目　データを使ったプレゼンテーション
６週目　ブランディングに関する資料講読　
７週目　デジタル広告の役割と課題、資料講読
８週目　ゲストスピーカーの講演（予定）Mr. Antoine Huchez, a global consultant, Frost & Sullivan
９週目　Feedback Discussion（講演を聞いての復習と応用）
１０週目　商品プロモーションのための広告戦略
１１週目　グループディスカッション
１２週目　発表に向けてのスライド作成およびリハーサル
１３週目　Final Presentation + QA session
１４週目　総括と演習Ⅲの説明

授業時間外の学修の内容

指定したテキストやレジュメを事前に読み込むこと／授業終了後の課題提出

授業時間外の学修の内容（その他の内容等）

授業時間外の学修に必要な時間数／週

・毎週１回の授業が半期（前期または後期）または通年で完結するもの。１週間あたり４時間の学修を基本とします。
・毎週２回の授業が半期（前期または後期）で完結するもの。１週間あたり８時間の学修を基本とします。

成績評価の方法・基準

成績評価の方法・基準（備考）

授業への出席は重要です。ディスカッションやプレゼン活動への積極的参加(50%)、最終プレゼン(30%)、そして英語による期末レポート(20%)の提出を総合的に評価します。プレゼンのフィードバックは授業内で行います。成績はパフォーマンスに応じてＡ～Ｄまで付きます。

課題や試験のフィードバック方法

授業時間内で講評・解説の時間を設ける

課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）

授業時間内で講評・解説の時間を設ける

アクティブ・ラーニングの実施内容

ディスカッション、ディベート／グループワーク／プレゼンテーション／その他

アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）

その都度manabaで指示する。

授業におけるICTの活用方法

その他

授業におけるICTの活用方法（その他の内容等）

Padletというアプリケーションを使うことがある。
その都度manabaで指示する。

実務経験のある教員による授業

はい

【実務経験有の場合】実務経験の内容

グローバルコンサルタントのアントワン・フーシェ氏（フロスト＆サリバン）に、企業のブランディング戦略について、広告面に注目して講演頂く予定です。

【実務経験有の場合】実務経験に関連する授業内容

フーシェ氏は、日本を拠点に活躍するフランス人コンサルタントで、パナソニックといった日本の電気関連の有名企業のブランディングに関わっています。（講演は英語）フーシェ氏の講演を聞くことで、日本企業がどのように海外でブランディングをすれば良いのか、ブランディングのための有効な広告手法は何なのかを考えます。

テキスト・参考文献等

指定テキストは特になし。必要に応じてデジタル資料を配布したり、動画やサイトを参照するように指示します。

【推薦図書】
Arvidsson, Adam & Alessandro Caliandro (2016) "Brand Public." Journal of Consumer Research, Vol. 42 (5), pp.727-748.

Sedivy, Julie & Greg Carlson (2011) "Sold on Language: How Advertisers Talk to You & What This Says About You." Wiley Blackwell.

Solomon, Michael G.(2017) "Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, Global Edition 12th edition." Pearson Education Limited.

その他特記事項

参考URL