科目ナンバー

EG-MK5-101L

履修条件・関連科目等

授業で使用する言語

日本語

授業で使用する言語（その他の言語）

授業の概要

本講義では、国際マーケティングの基礎理論と現代のデジタル環境を統合的に学ぶ。マーケティングの基本概念（4P・STP・消費者行動・市場調査）を出発点とし、国際市場の環境分析、文化差、国際的な製品・価格・チャネル・プロモーション戦略を体系的に理解する。また、SNS、越境EC、データ分析、AIなどのデジタルマーケティング手法を取り入れ、現代の国際市場で求められる実践的スキルを身につける。演習やケースを通じて、海外市場向けのマーケティング戦略を自ら構築できる力を養う。

科目目的

演習やケースを通じて、海外市場向けのマーケティング戦略を自ら構築できる力を養う。

到達目標

演習やケースを通じて、海外市場向けのマーケティング戦略を自ら構築できる。

授業計画と内容

第1回：イントロダクション ― マーケティングとは何か

第2回：マーケティングの基本フレーム

第3回：消費者行動の基礎

第4回：市場調査（伝統＋デジタル）

第5回：国際市場の環境分析（PEST）

第6回：文化と国際消費者行動

第7回：国際セグメンテーション・ターゲティング

第8回：国際ポジショニング戦略

第9回：製品戦略（標準化 vs 適応）

第10回：価格戦略（国際価格＋デジタル価格）

第11回：チャネル戦略（越境EC・プラットフォーム）

第12回：プロモーション戦略（SNS・インフルエンサー）

第13回：国際マーケティングの倫理・リスク

第14回：最終発表 ― 国際×デジタルのマーケティング提案

授業時間外の学修の内容

指定したテキストやレジュメを事前に読み込むこと／授業終了後の課題提出

授業時間外の学修の内容（その他の内容等）

授業時間外の学修に必要な時間数／週

成績評価の方法・基準

成績評価の方法・基準（備考）

課題や試験のフィードバック方法

授業時間内で講評・解説の時間を設ける

課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）

アクティブ・ラーニングの実施内容

ディスカッション、ディベート／グループワーク／プレゼンテーション／実習、フィールドワーク

アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）

授業におけるICTの活用方法

タブレット端末

授業におけるICTの活用方法（その他の内容等）

実務経験のある教員による授業

はい

【実務経験有の場合】実務経験の内容

担当教員は、外資系企業（AFLAC、SAP）における経営企画およびビジネスコンサルティング業務および、グローバルコンサルティングファーム（DTC、E&Y）における戦略経営、変革マネジメントに関するコンサルティング業務において20年以上の実務経験を有する。

【実務経験有の場合】実務経験に関連する授業内容

担当教員は、外資系企業（AFLAC、SAP）における経営企画およびビジネスコンサルティング業務および、グローバルコンサルティングファーム（DTC、E&Y）における戦略経営、変革マネジメントに関するコンサルティング業務において20年以上の実務経験を踏まえて国際マーケティングについて講義します。

テキスト・参考文献等

諸上 茂登他　新版　国際マーケティング講義　同文舘出版　2024年　ISBN-10 ‏ : ‎ 4495646125

その他特記事項

参考URL