科目ナンバー

EG-OM5-203S

履修条件・関連科目等

授業で使用する言語

日本語

授業で使用する言語（その他の言語）

授業の概要

本演習では、国際マーケティング領域における主要理論・研究潮流・分析手法を体系的に学び、国際市場における企業行動を高度に分析する能力を養う。
学術論文の精読、ケース分析、データ分析、ディスカッション、研究計画立案を通じて、大学院生として必要な 批判的思考・理論的枠組みの運用・実証的分析力を身につける。

科目目的

批判的思考・理論的枠組みの運用・実証的分析力を身につける。

到達目標

- 国際マーケティングの主要理論（標準化 vs.適応化、グローバルブランド、国際競争戦略など）を理解し、批判的に議論できる
- 学術論文を読み、理論枠組み・仮説・方法論を整理し、研究として評価できる
- 国際マーケティングのケースを多面的に分析し、戦略提案を行える
- 基礎的なデータ分析（市場データ、国際比較データ）を用いて論理的に説明できる
- 自身の研究テーマにつながる「研究計画書」を作成できる

授業計画と内容

第1回：オリエンテーション & 国際マーケティング研究の全体像
第2回：国際マーケティングの基礎理論① — 標準化 vs. 適応化論争
第3回：国際マーケティングの基礎理論② — 文化と消費者行動
第4回：グローバルブランド戦略
第5回：国際市場参入戦略（Entry Strategy）
第6回：国際競争戦略とグローバル・バリューチェーン
第7回：国際マーケティング・リサーチ（調査設計・データ分析）
第8回：中間発表（研究テーマの方向性）
第9回：国際製品戦略・価格戦略
第10回：国際チャネル戦略・ロジスティクス
第11回：国際プロモーション戦略
第12回：新興国市場・地政学と国際マーケティング
第13回：研究計画書の作成ワークショップ
第14回：最終発表（研究計画書） & 総括
- 研究計画書の発表
- 質疑応答
- 今後の研究への展望

参加者の研究テーマや興味で内容を変更します。

授業時間外の学修の内容

指定したテキストやレジュメを事前に読み込むこと／授業終了後の課題提出

授業時間外の学修の内容（その他の内容等）

授業時間外の学修に必要な時間数／週

成績評価の方法・基準

成績評価の方法・基準（備考）

課題や試験のフィードバック方法

授業時間内で講評・解説の時間を設ける

課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）

アクティブ・ラーニングの実施内容

ディスカッション、ディベート／グループワーク／プレゼンテーション／実習、フィールドワーク

アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）

授業におけるICTの活用方法

タブレット端末

授業におけるICTの活用方法（その他の内容等）

実務経験のある教員による授業

はい

【実務経験有の場合】実務経験の内容

担当教員は、外資系企業（AFLAC、SAP）における経営企画およびビジネスコンサルティング業務および、グローバルコンサルティングファーム（DTC、E&Y）における戦略経営、変革マネジメントに関するコンサルティング業務において20年以上の実務経験を有する

【実務経験有の場合】実務経験に関連する授業内容

担当教員は、外資系企業（AFLAC、SAP）における経営企画およびビジネスコンサルティング業務および、グローバルコンサルティングファーム（DTC、E&Y）における戦略経営、変革マネジメントに関するコンサルティング業務において20年以上の実務経験を踏まえて国際マーケティングについて講義します。

テキスト・参考文献等

グローバル・マーケティング［第７版］創成社 (2023/4/10)ISBN-10 ‏ : ‎ 479442616X

その他特記事項

参考URL