科目ナンバー

CM-MK3-12XL

履修条件・関連科目等

Web登録科目です。

授業で使用する言語

日本語

授業で使用する言語（その他の言語）

授業の概要

製品開発はマーケティングによる価値の創造・実現プロセスにおいて基幹的な役割を担います。本授業では、その機能と意義を製品・ブランド戦略の観点から分析的に考察しつつ、製品開発に関する専門的な内容を学習します。具体的に，マーケティング戦略における製品開発の意義を理解した上で，そのプロセス、手法、市場化などについて理論と事例を交えて学びます。また，製品開発と不可分の関係にあるブランド構築について，同様に理論と事例を通して学習します。

科目目的

本科目は商学部カリキュラム上の分野別専門科目商業・貿易系/国際マーケティング系に位置づけられています。この科目の目的は、学生が製品開発ならびに製品・ブランド戦略に関する知識と実践力を身に付けることです。
1・2年次の「マーケティング入門」、「マーケティング・リサーチ」、「消費者行動論」などで習得した知識体系をベースに、製品の開発と戦略に関する専門的な知識を学びます。製品開発を含む製品・ブランド戦略はマーケティング・ミックスの中核的な位置を占めており、他のマーケティング・コア科目である「価格戦略論（新カリ）」、「広告論」、「マーケティング・チャネル論」等と４Psの視点で有機的につながります。さらに、本科目の学習成果は、マーケティング・アドバンス科目の「グローバル・マーケティング論」や「サービス・マーケティング論（新カリ）」の内容を理解する上で役立ちます。

到達目標

この科目では、以下を到達目標とします。
・製品開発の意義・プロセス・手法、ならびに、ブランド管理について他者に説明できるようになること。
・製品の企画と開発について、差別化と消費者インサイトの視点から説明できるようになること。
・学んだ知識に基づき，効果的な製品・ブランド戦略について議論できるようになること。

授業計画と内容

＜イントロダクション＞
第1回　講義概要、市場のコモディティ化と製品開発
＜第1部：製品開発の基礎＞
第2回　製品戦略・製品開発の基礎概念
第3回　戦略的マーケティングと製品開発
第4回　マーケティングプロセスと製品開発
第5回　製品開発における市場志向と顧客志向
第6回　製品開発とイノベーション
＜第2部：製品開発のプロセス＞
第7回　製品開発プロセスの概要
第8回　製品開発のためのリサーチ
第9回　アイデア創出と製品コンセプト
第10回　コンセプトとポジショニング
第11回　製品開発プロセスにおけるテスト
第12回　製品企画書
第13回　製品開発プロセスのマネジメント
＜第3部：製品開発における外部資源の活用＞
第14回　製品共同開発
第15回　オープンイノベーションとユーザーイノベーション
第16回　顧客代行
第17回　価値共創とS-Dロジック
＜第4部：製品の市場化＞
第18回　先発優位と後発優位
第19回　マーケティングミックスの立案と市場化
第20回　製品ミックス、ライフサイクル管理、競争地位
＜第5部：ブランド管理＞
第21回　ブランド戦略とコミュニケーション開発
第22回　ブランド要素の選択と統合
第23回　ブランドエクイティ
第24回　ブランドアイデンティティ論
第25回　ブランド知識構造論
第26回　ブランドレレバンス論とカテゴリーイノベーション
第27回　ブランドと関係性マネジメント
＜総括＞
第28回　製品開発とウェルビーイング

授業時間外の学修の内容

指定したテキストやレジュメを事前に読み込むこと／その他

授業時間外の学修の内容（その他の内容等）

・授業中に完成した配布資料を、授業後に参考文献を照らし合わせながら復習すること。

授業時間外の学修に必要な時間数／週

・毎週１回の授業が半期（前期または後期）または通年で完結するもの。１週間あたり４時間の学修を基本とします。
・毎週２回の授業が半期（前期または後期）で完結するもの。１週間あたり８時間の学修を基本とします。

成績評価の方法・基準

成績評価の方法・基準（備考）

課題や試験のフィードバック方法

授業時間内で講評・解説の時間を設ける

課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）

アクティブ・ラーニングの実施内容

実施しない

アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）

授業におけるICTの活用方法

クリッカー

授業におけるICTの活用方法（その他の内容等）

実務経験のある教員による授業

いいえ

【実務経験有の場合】実務経験の内容

【実務経験有の場合】実務経験に関連する授業内容

テキスト・参考文献等

１．テキスト

使用しません。教員が作成した資料を事前に配布します。

２．主要参考文献

（１）製品開発・製品戦略関連
・青木幸弘・恩蔵直人（編）（2004）『製品・ブランド戦略　現代のマーケティング戦略①』有斐閣アルマ。
・及川卓也・曽根原春樹・小城久美子（2021/2022）『プロダクトマネジメントのすべて』翔泳社。
・朝野煕彦・中山正彦（2000）『新製品開発』朝倉書店。
・阿佐美綾香（2021）『ヒットをつくる調べ方の教科書』PHP研究所。
・今野浩・橋爪 大三郎（編）（1997）『製品開発論』日科技連出版社。
・近藤真寿男・近藤浩之（2012/2017）『成功する商品開発「買いたい」をつくる』BMFT出版部。
・星野嵩宏・上田雅夫（2018/2022）『マーケティング・リサーチ入門』有斐閣アルマ。
・西川英彦・廣田章光（編）（2012）『１からの商品企画』碩学舎。
・延岡健太郎（2002/2020）『製品開発の知識』日本経済新聞社。

（２）イノベーション関連
・近能善範・高井文子（2011）『コア・テキスト　イノベーション・マネジメント』新世社。
・一橋大学イノベーション研究センター（2017）『イノベーション・マネジメント入門 第2版』日本経済新聞出版。
・丹羽清（2010）『イノベーション実践論』東京大学出版会。

（３）ブランド関連
・青木幸弘・岸志津江・田中洋（2000）『ブランド構築と広告戦略』日本経済新聞社。
・ケビン・レーン・ケラー（2015）『エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント』東京エージェンシー。
・田中洋（2017）『ブランド戦略論』有斐閣。
・デービッド・A・アーカー（1997）『ブランド優位の戦略―顧客を創造するBIの開発と実践』ダイヤモンド社。
・デービッド・A・アーカー（2011）『カテゴリー・イノベーション―ブランド・レレバンスで戦わずして勝つ』日本経済新聞社。

※その他，関連の参考文献を授業内で適宜紹介します。

その他特記事項

Respon又はManabaの小テスト機能を使います。

参考URL