シラバス(講義概要)データベース

シラバス

授業科目名	年度	学期	開講曜日・時限	学部・研究科など	担当教員	教員カナ氏名	配当年次	単位数
演習Ⅱ(マーケティング・コミュニケーション論)	2024	通年	金5	商学研究科博士課程前期課程	熊倉　広志	クマクラ　ヒロシ	2年次配当	4

科目ナンバー

CG-OM5-702L

履修条件・関連科目等

マーケティング研究およびマーケティング・リサーチについて、基礎的な知識を有している学⽣を対象とします。

授業で使用する言語

日本語

授業で使用する言語（その他の言語）

授業の概要

広告研究に関する基本的テキストを輪読します。受講者は、毎回、割り当てられた部分についてレジュメを作成し発表します。その後、クラス全体で議論します。

科目目的

広告研究における英語⽂献を輪読することにより、大学院での研究活動に必要なマーケティング研究の基礎能力を獲得します。

到達目標

広告研究における英語⽂献を輪読することにより、マーケティング研究の基礎を理解します。

授業計画と内容

テキストを順次、読み進めます。ひとつの章を、概ね2回程度の授業で読みます。前期・後期とも第1回はオリエンテーション、最終回は総括を⾏います。

第1回オリエンテーション（春学期）
第2回 Overview of Advertising and Promotion
第3回 What are Advertising and Promotion?: Defining Advertising and Promotion
第4回 What are Advertising and Promotion?: Advertising and the Consumer
第5回 Perspectives on Advertising: Audiences and Individual
第6回 Perspectives on Advertising: Implications for Advertising Strategy
第7回 Advertising across Cultural Borders: Convergence or Divergency
第8回 Advertising across Cultural Borders: Brand Perceptions across Cultures
第9回 Planning Considerations
第10回 What it Takes for Successful Advertising and Promotion: The Communication Response Sequence
第11回 What it Takes for Successful Advertising and Promotion: The Advantage of Sequential Planning
第12回 The Strategic Planning Process: Reviewing the Marketing Plan First
第13回 The Strategic Planning Process: Implement the Five-Step Strategic Planning Process
第14回総括

第15回オリエンテーション（秋学期）
第16回 Developing the Strategic Plan
第17回 Selecting the Target Audience: Target Audience Groupings
第18回 Selecting the Target Audience: Profiling a Target Audience
第19回 Understanding Target Audience Decision Making
第20回 Developing a Model of Target Audience Decision Making
第21回 Determining the Best Positioning: Marketing Mix
第22回 Determining the Best Positioning: Seeking a Differential Advantage
第23回 Developing a Communication Strategy: Setting Communication Objectives
第24回 Developing a Communication Strategy: Importance of Involvement and Motivation
第25回 Setting a Media Strategy: The Turbulent Media Environment
第26回 Setting a Media Strategy: Target Audience Factors and Brand Ecology
第27回 Making it Work
第28回総括

授業時間外の学修の内容

指定したテキストやレジュメを事前に読み込むこと

授業時間外の学修の内容（その他の内容等）

担当部分について、クラスで議論するための資料を作成して下さい。

授業時間外の学修に必要な時間数／週

・毎週１回の授業が半期（前期または後期）または通年で完結するもの。１週間あたり４時間の学修を基本とします。
・毎週２回の授業が半期（前期または後期）で完結するもの。１週間あたり８時間の学修を基本とします。

成績評価の方法・基準

種別	割合（％）	評価基準
期末試験（到達度確認）	20	筆記試験により評価します。
平常点	80	発表および議論50％により評価します。

成績評価の方法・基準（備考）

発表のために作成したレジュメ、発表および議論により80％、筆記試験により20％として評価します。なお、現時点では、期末試験は教室で実施する予定です。

課題や試験のフィードバック方法

授業時間内で講評・解説の時間を設ける

課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）

アクティブ・ラーニングの実施内容

実施しない

アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）

授業におけるICTの活用方法