科目ナンバー

CG-OM6-201L

履修条件・関連科目等

マーケティング研究およびマーケティング・リサーチについて、基礎的な知識を有している学生を対象とします。

授業で使用する言語

日本語

授業で使用する言語（その他の言語）

授業の概要

広告研究に関する基本的テキストを輪読します。受講者は、毎回、割り当てられた部分についてレジュメを作成し発表します。その後、クラス全体で議論します。

科目目的

広告研究における英語文献を輪読することにより、マーケティング研究の基礎を理解します。

到達目標

広告研究における英語文献を輪読することにより、マーケティング研究の基礎を理解します。

授業計画と内容

テキストを順次、読み進めます。ひとつの章を、概ね2回程度の授業で読みます。
前期・後期とも第1回はオリエンテーション、最終回は総括を行います。

第1回　オリエンテーション（春学期）
第2回　Overview of Advertising and Promotion
第3回　What are Advertising and Promotion?: Defining Advertising and Promotion
第4回　What are Advertising and Promotion?: Advertising and the Consumer
第5回　Perspectives on Advertising: Audiences and Individual
第6回　Perspectives on Advertising: Implications for Advertising Strategy
第7回　Advertising across Cultural Borders: Convergence or Divergency
第8回　Advertising across Cultural Borders: Brand Perceptions across Cultures
第9回　Planning Considerations
第10回　What it Takes for Successful Advertising and Promotion: The Communication Response Sequence
第11回　What it Takes for Successful Advertising and Promotion: The Advantage of Sequential Planning
第12回　The Strategic Planning Process: Reviewing the Marketing Plan First
第13回　The Strategic Planning Process: Implement the Five-Step Strategic Planning Process
第14回　総括

第15回　オリエンテーション（秋学期）
第16回　Developing the Strategic Plan
第17回　Selecting the Target Audience: Target Audience Groupings
第18回　Selecting the Target Audience: Profiling a Target Audience
第19回　Understanding Target Audience Decision Making
第20回　Developing a Model of Target Audience Decision Making
第21回　Determining the Best Positioning: Marketing Mix
第22回　Determining the Best Positioning: Seeking a Differential Advantage
第23回　Developing a Communication Strategy: Setting Communication Objectives
第24回　Developing a Communication Strategy: Importance of Involvement and Motivation
第25回　Setting a Media Strategy: The Turbulent Media Environment
第26回　Setting a Media Strategy: Target Audience Factors and Brand Ecology
第27回　Making it Work
第28回　総括

授業時間外の学修の内容

指定したテキストやレジュメを事前に読み込むこと

授業時間外の学修の内容（その他の内容等）

担当部分について、クラスで議論するための資料を作成して下さい。

授業時間外の学修に必要な時間数／週

・毎週１回の授業が半期（前期または後期）または通年で完結するもの。１週間あたり４時間の学修を基本とします。
・毎週２回の授業が半期（前期または後期）で完結するもの。１週間あたり８時間の学修を基本とします。

成績評価の方法・基準

成績評価の方法・基準（備考）

課題や試験のフィードバック方法

授業時間内で講評・解説の時間を設ける

課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）

アクティブ・ラーニングの実施内容

ディスカッション、ディベート／プレゼンテーション

アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）

授業におけるICTの活用方法

実施しない

授業におけるICTの活用方法（その他の内容等）

実務経験のある教員による授業

いいえ

【実務経験有の場合】実務経験の内容

【実務経験有の場合】実務経験に関連する授業内容

テキスト・参考文献等

以下のテキストを予定しています。
①Lary Percy and Richard Rosenbaum-Elliot
②Strategic Advertising Management, 6th ed.
③Oxford, 2021
④6th ed.
⑦ISBN-13 : 978-0198835615

その他特記事項

参考URL