科目ナンバー

GI-MK3-SE35

履修条件・関連科目等

授業で使用する言語

日本語

授業で使用する言語（その他の言語）

授業の概要

どんなに良い製品・サービスであっても知られないことには消費者に届くことはありません。そのために広告を含むマーケティング活動があります。しかし、人が一日に触れる情報量が爆増している現代、情報を適切に届けるためには単なる「商品告知」ではなく、企業と生活者の接点をデザインする「コミュニケーション・デザイン」の観点がますます重要となっています。このため、マーケティング・コミュニケーションのひとつである広告においては近年の消費者・生活者の行動傾向を踏まえたメディア戦略・クリエイティブ戦略を検討する必要があります。
本講義では、事例を通じて広告の基本的な知識と考え方、近年重要性が増している心理学的メカニズム、メディア特性、そして最新のデジタル・AI活用事例までを網羅します。受講生が将来、どの業界に進んでも役立つ「課題解決のためのクリエイティブ思考」を養うことを目的とします。

科目目的

広告に関する基礎理論と実務的知見を統合的に理解し、企業や社会が直面する課題に対して、広告を含むコミュニケーション施策を戦略的に構想・評価できる能力を養うことを目的とします。

到達目標

・ターゲット、目的、メディア特性を踏まえた広告戦略の基本構造を理解し、説明できる
・企業の事業課題に対して、広告企画の基本的な考え方を用いて消費者とのコミュニケーションの視点から解決する方策を提案できる

授業計画と内容

第１回 ： 授業概要説明（広告とは）
第２回 ： 企業活動とマーケティング
第３回 ： マーケティング・コミュニケーション
第４回 ： コミュニケーションと広告
第５回 ： 広告業界とPR
第６回 ：メディア戦略① — マスメディア・SPメディア―
第７回 ：メディア戦略② — インターネットメディア―
第８回 ：クリエイティブ戦略
第９回 ：クリエイティブ制作
第10回：実践事例紹介①（クリエイティブ現場のプロをゲスト予定）
第11回：実践事例紹介②（クリエイティブ現場のプロをゲスト予定）
第12回： ブランディング
第13回： 効果測定
第14回： 新しいコミュニケーションの潮流
※ゲスト招致の都合により、講義の順番が前後する可能性があります。

授業時間外の学修の内容

指定したテキストやレジュメを事前に読み込むこと／授業終了後の課題提出

授業時間外の学修の内容（その他の内容等）

授業時間外の学修に必要な時間数／週

毎週１回の授業が半期（前期または後期）または通年で完結するもの。１週間あたり４時間の学修を基本とします。

成績評価の方法・基準

成績評価の方法・基準（備考）

出席率が70％に満たない者、課題を提出しない者についてはF判定とします。

課題や試験のフィードバック方法

授業時間に限らず、manabaでフィードバックを行う／その他

課題や試験のフィードバック方法（その他の内容等）

希望する者には授業時間外でオンラインミーティングなどによるアドバイスを想定

アクティブ・ラーニングの実施内容

ディスカッション、ディベート／プレゼンテーション／実習、フィールドワーク

アクティブ・ラーニングの実施内容（その他の内容等）

授業におけるICTの活用方法

クリッカー／タブレット端末

授業におけるICTの活用方法（その他の内容等）

実務経験のある教員による授業

はい

【実務経験有の場合】実務経験の内容

出版社にて書籍・雑誌の企画編集に16年間携わる。
企業のメディア部門にてマーケティング業務に8年間携わる。

【実務経験有の場合】実務経験に関連する授業内容

デジタル広告を中心に培ったマーケティングの知見を生かし、企業活動におけるマーケティングや広告の位置づけの整理、顧客とのコミュニケーションの考え方について講義します。

テキスト・参考文献等

テキストは使わず、授業は講師が用意したスライドを配布して行います。

◆自学用の参考文献
『現代広告論 第3版』
　著者：岸 志津江、田中 洋、嶋村 和恵
　出版社：有斐閣
　ISBN：9784641220799
※ほかに適宜、参考文献を示します。

その他特記事項

授業の理解を深めるために参考文献や配布資料を事前に読み込み、日常的に広告やプロモーションに触れ、その背景にある広告主の意図を考察するよう意識をしてください。

参考URL